전략적포장 디자인평범한 일상용품을 작은 명품으로 승격시켜 소비자에게 유익한 '환대' 경험을 선사할 수 있습니다.
1마일을 더 내밀다
포장 디자인과 정보 전파는 평범한 제품을 소비자를 유혹하는 '간식'으로 변화시킬 수 있습니다.
평범한 제품은 선물이 되어 구매자가 만족하는 순간에 보상을 받습니다.
이는 TikTok에서 가장 인기 있는 트렌드 중 하나입니다. 작업을 완료한 데 대해 사치스러운 구매로 자신에게 보상하는 것입니다. 팬데믹 이후 사회적 불안으로 어려움을 겪고 있는 Z세대의 경우, 의사와의 진료 예약부터 은행 계좌 개설까지 성인기의 특정 측면(및 이에 따른 스트레스)이 어려울 수 있습니다. 이러한 젊은 소비자들은 스트레스가 많은 업무에 대처하고 정서적 건강을 유지할 수 있도록 동기를 부여하기 위해 소매 요법을 찾는 경우가 많습니다.
오늘날의 '환대' 문화에서 소비자들은 지갑을 꽉 쥐고 있음에도 불구하고 여전히 소매 치료에 중독되어 침체된 경제적 불확실성을 외면하고 생필품 이상으로 돈을 지출하고 있습니다. 그러나 이러한 구매는 일정 수준의 경험을 제공할 것으로 예상됩니다. 소셜 미디어에 능숙한 Z세대는 자신을 위해서만 제품을 구매하는 것이 아닙니다. 특히 언박싱 행사에서 사진이나 영상으로 보여줄 수 있는, 확실한 느낌을 주고 아름다움을 선사하는 아이템을 찾기도 합니다.
포장 디자인이 소비자의 쇼핑 결정에 영향을 미칠 수 있다는 사실은 비밀이 아니며 구매자 자신도 포장이 중요하다는 것을 알고 있습니다. Quad의 Package InSight 팀 연구원들은 시선 추적 및 소비자 정성적 피드백을 사용하여 포장이 쇼핑 행동에 어떤 영향을 미치는지 조사했습니다. 이러한 연구의 데이터는 포장 디자인과 구매 결정 사이에 강한 상관관계가 있음을 보여줍니다. 실제로 Package InSight의 2022년 수제 맥주 연구 참가자 중 60%가 포장이 구매 결정에 긍정적인 영향을 미쳤다고 보고했지만, 시선 추적 데이터에 따르면 포장이 실제로 무의식적인 결정에 더 큰 영향을 미칠 수 있음이 확인되었습니다.
유익하고 육성적인 경험을 제공하는 방식으로 제품을 선보이고 포장의 강력한 영향력을 인식함으로써 브랜드는 값비싼 가격표 없이 럭셔리 정신을 전달하고 젊은 '환대' 소비자를 끌어들일 수 있습니다.
고급스러운 포장 디자인과 정보 전달
제품이 특별하다는 느낌을 줄 수 있습니다
즐거움을 선사하려면 제품의 외관이 정확해야 합니다. 브랜드는 포장 디자인과 정보 전달을 통해 소비자에게 잊을 수 없는 쇼핑 경험을 선사하고 럭셔리한 즐거움을 선사할 수 있습니다.
패키징을 통해 이 목표를 달성하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
사람들에게 좋은 첫인상을 남기다
아름다운 포장은 사람들에게 좋은 첫인상을 남길 수 있습니다. 이러한 첫인상에는 독특한 구조가 포함될 수 있습니다. 매력적인 색상 팔레트; 개별 기호, 일러스트레이션 또는 도발적인 사진 스타일 또는 벨벳 같은 촉각 기질. 이는 소비자의 시선을 더욱 사로잡는 제품을 만드는 데 사용할 수 있는 요소의 예입니다.
선반 위에서 눈에 띄다
적절한 포장 디자인은 제품이 진열대에서 눈에 띄게 만드는 데 도움이 됩니다. 적절한 소재와 매력적인 색상 팔레트가 결합된 고급스러운 외관과 느낌은 쇼핑객이 경쟁 브랜드 간에 결정을 내릴 때 궁극적인 결정 요인이 될 수 있습니다. 화장품이나 퇴폐적인 사탕에 고품질의 광택 코팅이나 새틴 소재를 사용하고 연간 색상인 복숭아 퍼즈와 같은 인기 있는 팬톤 색상으로 전환하면 즐거움과 일상의 차이를 만들 수 있습니다.
정확한 정보를 홍보하세요
정보 전달은 브랜드가 고급감을 전달하는 중요한 도구입니다. 제품 포장의 언어는 소비자에게 즐거움, 관대함, 축하, 휴식의 느낌을 불러일으켜야 합니다. 이는 소비자가 제품을 즐거움으로 여기고 자기 보상 목적으로 구매하는 경향이 있습니다.
소비자에게 몰입형 경험 제공
브랜드는 효과적인 제품 포지셔닝을 통해 소비자의 관심을 끌 수 있으며, 이를 통해 진정으로 잊을 수 없는 경험을 선사할 수 있습니다. 밝은 색상, 독특한 모양, 대화형 지능형 QR(빠른 응답) 코드가 포함된 포장은 소비자에게 몰입형 쇼핑 경험을 선사할 수 있습니다. 소비자의 관심을 끌면 브랜드는 일반 쇼핑객이 최신 제품을 구매하도록 유도할 수 있습니다.
2024년에는 브랜드는 소형 명품에 대한 소비자의 욕구를 최대한 활용해야 합니다. 업계 전문가들은 '환대' 트렌드가 올해 내내 계속해서 인기를 끌 것이라고 예측합니다. 이러한 트렌드를 브랜드의 마케팅 전략에 성공적으로 구현하려면 브랜드는 자신이 사용할 수 있는 도구를 사용하고 창의성을 발휘하여 두각을 나타내야 한다는 점을 기억해야 합니다. 적절한 포지셔닝, 포장 디자인, 정보 전달을 통해 브랜드는 감성을 불러일으키고 제품을 강화하여 작은 "간식"의 정체성을 구현할 수 있습니다.
게시 시간: 2024년 9월 13일
