최근 글로벌 패키징 디자인 매체 디라인(Dieline)은 2024년 패키징 트렌드 보고서를 발표하며 “미래 디자인은 점점 ‘사람 중심’이라는 개념이 부각될 것”이라고 밝혔다.
홍택 포장본 보고서를 통해 국제 포장산업의 동향을 선도하고 있는 발전 동향을 여러분과 공유하고자 합니다.
지속 가능한 포장
최근 몇 년 동안 지속 가능한 포장은 소비자를 유인하는 중요한 방법이 되었습니다. 이러한 종류의 포장은 기존 플라스틱 포장으로 인한 환경 피해를 줄일 수 있을 뿐만 아니라 기업에 많은 실질적인 이점을 가져올 수 있습니다.
커피콩을 예로 들어보겠습니다. 로스팅한 커피콩은 부패하기 쉬우므로 특수한 재질로 포장해야 합니다. 그러나 이러한 포장재는 일회용 플라스틱 제품으로 만들어지는 경우가 많아 환경을 오염시킬 뿐만 아니라 많은 문제를 야기하고 있습니다. 불필요한 낭비.
이를 염두에 두고 커피 브랜드 Peak State의 창립자는 "퇴비화 가능한" 커피 백이 광범위한 응용 가능성을 가지고 있다고 믿습니다. 그래서 그는 재사용, 재충전 및 재활용이 가능한 알루미늄을 개발했습니다.커피콩 포장. 일반 플라스틱 포장에 비해 이러한 종류의 알루미늄 캔 포장은 재사용이 가능하여 포장재 낭비를 줄일 수 있을 뿐만 아니라 비퇴비성 물질로 인한 환경 피해도 줄일 수 있습니다.
종이 포장, 금속 포장 등 보다 환경 친화적이고 쉽게 재활용할 수 있는 포장 방식 외에도 일부 기업에서는 현재 시장 환경 추세에 부응하기 위해 바이오 플라스틱을 주요 대책으로 선택하고 있습니다. 예를 들어 코카콜라사는 2021년 옥수수당의 유기물을 정제해 바이오플라스틱 병을 개발하는데 성공했다고 발표했다. 이는 농업 부산물이나 임업 폐기물을 보다 환경 친화적인 화합물로 전환할 수 있음을 의미합니다.
하지만 바이오플라스틱이 기존 플라스틱을 대체할 수 없다는 의견도 있다. Goods의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Sandro Kvernmo는 다음과 같이 말했습니다.“바이오플라스틱은 지속 가능하고 저렴한 제품으로 보이지만 여전히 모든 비바이오플라스틱에 공통적으로 나타나는 단점을 안고 있으며 포장 산업의 매우 복잡한 오염 문제를 해결하지 못합니다. 질문."
바이오플라스틱 기술에 관해서는 아직 더 많은 연구가 필요합니다.
레트로 트렌드
"노스탤지어"는 우리를 과거의 행복했던 시절로 데려가는 강력한 힘을 가지고 있습니다. 시대의 지속적인 발전에 따라 "향수 포장"의 스타일이 점점 더 다양해졌습니다.
이는 맥주를 포함한 알코올 음료 최종 제품에서 특히 두드러집니다.
2023년 레이크아워가 출시한 새로운 맥주 패키징은 그야말로 80년대 스타일이다. 알루미늄 캔 포장은 상단의 크림색과 하단의 색상을 조화롭게 조합하고 브랜드 로고의 두꺼운 세리프체를 적용하여 시대적 아름다움이 가득합니다. 또한 바닥의 다양한 색상을 활용하여 포장이 음료의 맛 특성과 조화를 이루며 여유로운 분위기를 완벽하게 반영합니다.
Lake Hour 외에도 맥주 브랜드 Natural Light도 표준을 깨고 1979년 포장을 다시 출시했습니다. 이러한 움직임은 직관에 반하는 것처럼 보일 수도 있지만, 맥주를 마시는 사람들에게 이 전통적인 브랜드를 다시 인식하게 하는 동시에 젊은 층에게는 '복고풍'의 멋짐을 느낄 수 있게 해준다.
영리한 텍스트 디자인
패키지의 일부로서 텍스트는 필요한 정보를 전달하는 도구일 뿐인 것 같습니다. 그러나 실제로 영리한 텍스트 디자인은 종종 포장에 광택을 더하고 "놀라움과 승리"를 더할 수 있습니다.
시장 피드백에 따르면 대중은 점점 더 둥글고 큰 글꼴을 받아들이고 있습니다. 이 디자인은 단순하면서도 향수를 불러일으킵니다. 예를 들어 BrandOpus는 Kraft Heinz의 자회사인 Jell-O의 새 로고를 디자인했습니다. 이것은 10년 만에 Jell-O의 첫 로고 업데이트입니다.
이 새로운 로고는 대담하고 유쾌한 글꼴과 짙은 흰색 그림자의 조합을 사용합니다. 둥근 폰트일수록 젤리 제품의 Q-바운스 특성과도 일치합니다. 포장재에서 눈에 띄는 위치에 배치하면 소비자를 유인하는 데 걸리는 시간은 단 1초입니다. 좋은 인상은 구매욕으로 이어집니다.
단순한 기하학적 모양
최근에는 심플하면서도 세련된 아름다움을 지닌 나사산 유리병이 점차 시장에서 인기를 끌고 있습니다.
이탈리아 칵테일 브랜드 Robilant는 최근 10년 만에 첫 번째 병 업데이트를 선보였습니다. 새로운 병은 수직 엠보싱, 굵은 글꼴의 파란색 라벨, 추가된 실 및 엠보싱 디테일이 있는 우아한 디자인을 갖추고 있습니다. 브랜드는 Robilant 병이 밀라노의 도시 경관에 대한 시각적 찬가이자 밀라노를 기념하는 것이라고 믿습니다.'식전주 문화.
선 외에도 모양도 포장 디자인의 주요 장식 요소입니다. 제품 포장 디자인에 미니멀한 기하학적 패턴을 활용하면 색다른 매력을 선사할 수 있습니다.
Bennetts Chocolatier는 뉴질랜드 최고의 수제 초콜릿 브랜드입니다. 초콜릿 상자는 기하학적 패턴으로 형성된 창에 의존하여 디저트 세계의 절묘한 시각적 대표자가 되었습니다. 이러한 창은 소비자가 제품의 내용을 볼 수 있을 뿐만 아니라 제품과 창의 형태가 서로 보완되도록 통합하여 역동적인 디자인 요소로 변모합니다.
"거친" 이상한 스타일
인공지능 기술과 셀프미디어 플랫폼의 급속한 발전으로 2000년대 탄생한 '힙니스 연옥'이라는 시각적 미학이 다시 사람들의 시선으로 돌아왔다. 이 미학은 주로 무심한 디자인 스타일, 아이러니한 톤, 단순한 복고풍 분위기를 특징으로 하며 약간의 '수제 느낌'을 동반하며 영화와 유사한 시각적 효과를 제공합니다.
브랜드 소유자는 특히 뷰티 산업에서 자신의 브랜드 구축에 항상 큰 중요성을 부여해 왔습니다. 하지만 시대를 앞서가는 디자인으로 유명한 디자인 에이전시 데이잡(Day Job)은 2023년 뷰티 브랜드 래드포드(Radford)의 일련의 제품을 캐주얼한 스타일로 디자인했다. 이 시리즈는 손으로 그린 화려한 요소를 많이 사용하여 절묘한 반투명 병 및 깔끔한 배경 색상과 선명한 대조를 이룹니다.
무알코올 와인 브랜드인 Geist Wine도 신제품 포장의 이상한 일러스트레이션을 통해 이러한 미적 스타일을 보여줍니다. 도전적이고 반항적인 일러스트 디자인을 병에 사용하고 1970년대 레트로 톤과 조화를 이루어 브랜드를 강조합니다. 틀에 얽매이지 않는 스타일 또한 소비자들에게 장난기와 세련미가 공존할 수 있음을 증명합니다.
위의 디자인 유형 외에도 브랜드가 가장 선호하는 또 다른 형태인 의인화가 있습니다. 사물에 인간의 성격을 부여함으로써 관객에게 장난스럽고 기묘한 시각적 경험을 선사하며, 사람들이 시선을 떼지 않을 수 없게 만듭니다. 프루티 커피 시리즈의 패키지는 과일에 개성을 부여하고, 과일을 의인화하여 달콤한 매력을 선사합니다.
리버스 마케팅
현재 고객과 잠재 사용자에게 최대한 가까이 다가가는 것은 항상 중국에서 일반적인 브랜드 마케팅 방법이었습니다. 하지만 밀레니얼 세대와 Z세대가 주요 소비자가 되고, 온라인 정보의 확산이 가속화되면서 많은 소비자들이 보다 흥미로운 마케팅 방법을 보고 싶어 하고 있습니다. 리버스 마케팅이 대두되고 있으며 브랜드가 경쟁이 치열한 공간에서 눈에 띄고 특히 소셜 미디어에서 많은 관심을 받을 수 있는 방법이 되기 시작했습니다.
생수 브랜드 리퀴드 데스(Liquid Death)는 대표적인 리버스 마케팅 브랜드다. 알루미늄 캔에 대한 대안을 제공하여 전 세계에서 일회용 플라스틱 물병을 없애기 위해 노력하는 것 외에도 알루미늄 캔 제품도 기존 브랜드와 완전히 다릅니다. 이 브랜드는 묵직한 음악, 풍자, 예술, 터무니없는 유머, 코미디 스케치 및 기타 흥미로운 요소를 디자인에 결합합니다. 캔에는 헤비메탈, 펑크 등 '무거운 맛'의 시각적 요소가 가득 담겨 있으며, 패키지 하단에도 같은 스타일의 일러스트가 숨겨져 있다. 오늘날 해골은 브랜드가 되었습니다.'시그니처 그래픽.
게시 시간: 2024년 1월 16일
